在數(shù)字化時代的推動下，全球?qū)櫸镉闷肥袌龀尸F(xiàn)出多元的風(fēng)貌，各大市場百花齊放。北美、歐洲、亞太及拉丁美洲，各地區(qū)市場呈現(xiàn)出顯著的特色。

那么這幾大市場究竟都有何特色，近期小 U 出海聯(lián)合 USEEPAY 發(fā)布了《全球?qū)櫸镉闷冯娚淌袌龇治觥罚瑘蟾鎸|南亞地區(qū)寵物市場（泰國、印尼、馬來西亞、菲律賓、新加坡、越南共六國）進行了詳細的分析。

據(jù)報告顯示，東南亞地區(qū)寵物行業(yè)近年來逐漸興起，雖然市場相對較新，但目前已經(jīng)呈現(xiàn)出了高速增長的潛力，也吸引著國際投資和本土企業(yè)的競爭，該市場也為全球?qū)櫸锸袌鰩砹诵碌幕盍Α?/p>

2023 年泰國寵物市場規(guī)模約 497 億泰銖

食品規(guī)模超 200 億泰銖，占比 45%

據(jù)泰國商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示，泰國寵物市場預(yù)計以 8.4% 的年復(fù)合增長率增長，預(yù)計 2023 年達到 497 億泰銖，2026 年增長至 667.48 億泰銖。

泰國寵物主要以犬貓為主，寵物狗是泰國家庭普遍飼養(yǎng)的寵物，其家庭擁有率在 62.33%，寵物貓擁有率為 56.03%。除了犬貓以外，水族類、鳥類以及兔類鼠類都在泰國有著不低的擁有率，其中水族類比例是 16.64%、鳥類為 7.45%。

在寵物品類偏好上，泰國寵物食品占全行業(yè)的 45%、寵物服務(wù)占 32%、寵物用品占比 23%。

在單寵年消費上，39.3% 的泰國寵主愿意每年為每只寵物平均花費 1 萬至 2 萬泰銖，這與泰國狗貓登記數(shù)據(jù)庫的馴養(yǎng)率相對應(yīng)，同時也表明了泰國寵物相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的市場正在不斷增長。

據(jù) Kantar Worldpanel 報告，人們在寵物用品上的平均支出正在上升。2022 年，寵物主每次購物平均花費 177.3 泰銖（約 4.25 美元）比前一年有所增加。泰國養(yǎng)狗的人花費最多，為 184.6 泰銖，其次是養(yǎng)貓的人，為 125.4 泰銖。

分品類來看，對于貓主來說，主流型貓糧占據(jù)了泰國貓主糧的 35.8%、經(jīng)濟型占 30.5%、其他還有無品牌貓糧（19.3%）、高端型（5.6%）和超高端型（8.8%）。

對于犬主來說，經(jīng)濟型犬糧占據(jù)了泰國犬主糧的 40.8%、主流型占 39.9%、其他還有無品牌貓糧（10.9%）、高端型（5%）和超高端型（3.4%）。

寵物用品方面：在泰國養(yǎng)寵人群中，年輕單身女性占據(jù)了主導(dǎo)，她們傾向購買科技智能類的產(chǎn)品。在寵物日常用品方面，一般會選擇質(zhì)量好、性價比高、安全且耐用的產(chǎn)品。

寵物服務(wù)：根據(jù)泰國瑪希隆大學(xué)管理學(xué)院調(diào)查，有受訪者表示，照顧?只小狗和貓的平均年費為每只動物 1.42 萬泰銖。洗澡和理發(fā)是寵物主最常使用的服務(wù)，占所有服務(wù)的 61%。

2023 年印尼寵物市場規(guī)模近 59 億美元

因宗教信仰，寵物貓數(shù)量遠超寵物狗

報告顯示，據(jù) Future Market Insight 研究數(shù)據(jù)，2023 年印尼寵物市場的規(guī)模預(yù)計將達到 22.984 億美元。

其寵物市場的復(fù)合年增長率為 9.5%，到 2033 年，該市場預(yù)計將超過 58.832 億美元，將在全球?qū)櫸锸袌鲋胸暙I近 1.5% 的需求份額。

由于宗教和文化信仰，印尼的許多穆斯林家庭更偏向于養(yǎng)貓，狗的擁有率很低。2022 年，印尼人養(yǎng)了 480 萬只貓，作為寵物，印尼貓的數(shù)量在不斷增加且遠遠超過狗，預(yù)計 2026 年，印尼的寵物貓數(shù)量將達到 595 萬只，而寵物狗將達到 91.92 萬只。

在寵物家庭擁有率上，寵物貓在印尼的家庭擁有率上占據(jù)絕對地位，占比 69%，其次是水族類占比 31%、鳥類占比 24%，而寵物狗僅占比 13%。

細分來看，因貓最受歡迎，與它相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)消費最多，其次為水族類和鳥類，而與狗相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)近年來也有增長，但增長幅度較小。2023 年印尼寵物貓市場消費占比達到了 39.1%，且每年以 7.8% 的復(fù)合年增長率增長。

在產(chǎn)品支出方面，42% 的印尼受訪者表示他們在寵物產(chǎn)品上的花費高達 10 萬印尼盾，而 38% 的受訪者表示，他們在寵物產(chǎn)品上的花費約為 10 萬至 30 萬印尼盾。

此外，印尼的在線零售被視為寵物護理行業(yè)的潛在增長動力，Lazada 印尼站、Shopee、Tokopedia、Blibli、Amazon、TikTok 等平臺上廣泛的商品選擇將持續(xù)推動在線銷售。

2023 年馬來西亞寵物市場規(guī)模 4.5 億美元

年復(fù)合增長率 5.8%

馬來西亞寵物市場規(guī)模在 2023 年達到了 4.26 億美元，預(yù)計到 2024 年將增長至 4.5 億美元，2019-2024 年馬來西亞寵物市場的年復(fù)合增長率為 5.8%。

其中，超過一半的馬來西亞人表示自己有養(yǎng)寵物，超過 30% 的人表示自己不養(yǎng)寵。

在寵物家庭擁有率上，貓和狗在當?shù)仞B(yǎng)寵占比最大，分別為 60% 和 36%。其次是水族類（25%）、兔子（7%）和鳥類（7%）。

從消費品類看，寵物食品領(lǐng)域中，貓糧占市場的?半以上，其次是狗糧。目前，食品安全和營養(yǎng)需求正成為寵物主關(guān)心的問題，這導(dǎo)致寵物主愿意花更多錢購買優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，除寵物食品外，他們還會花費一定費用在寵物玩具、床墊、貓狗窩等方面。

涉及到寵物服務(wù)，他們會把相關(guān)支出用在寵物醫(yī)療保健、美容護理等方面。需要注意的是，主要購買的產(chǎn)品和服務(wù)因人而異，但寵物食品、寵物玩具和寵物醫(yī)療保健是目前消費支出最多的幾個領(lǐng)域。

在寵物電商領(lǐng)域，過去幾年寵物食品的網(wǎng)上銷售不斷增長，2023 年占據(jù)馬來西亞寵物食品市場份額近 30%。這是由于產(chǎn)品的便利性和廣泛性。本地商品的不可靠性迫使消費者依賴通過 Lazada 和 Shopee 等電子商務(wù)平臺提供的進口商品。

2023 菲律賓寵物市場規(guī)模超 1 億美元

寵物犬家庭擁有率超 80%

2023 年菲律賓寵物產(chǎn)業(yè)的價值約為 60 億比索（1.08 億美元），復(fù)合年增長率峰值達 19.6%，業(yè)內(nèi)專家曾預(yù)測，菲律賓寵物市場規(guī)模較大，并且具有很大的增長空間。

菲律賓寵物主養(yǎng)寵的類型多樣化，如寵物狗、貓、水族、爬行動物、兔子等等。其中，狗和貓是最受歡迎，特別是小型犬和貓。在寵物家庭擁有率上，寵物犬擁有率為 81%，寵物貓為 50%，此外水族類為 12%、鳥類 9% 和兔子 6%。

從消費品類看，因狗最受歡迎，菲律賓寵物市場全類相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)消費占比較高。不過，隨著貓擁有率的增長，與之相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)近年也呈現(xiàn)增長趨勢。

數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，菲律賓寵物食品和寵物用品（如居家、清潔、玩具等）是寵物主消費最多品類。87% 的菲律賓受訪者表示他們購買了寵物食品和零食，54% 的人購買美容和衛(wèi)生用品（如貓砂、寵物香波等），36% 的人購買玩具及活動用品（例如貓抓板、倉鼠球等），35% 的?購買與住房有關(guān)的物品（如籠子、水族箱、露臺等）或床上用品（如狗床或貓床）。其他還有服裝和配飾、保健品、智能用品、寵物保險等。

在電商渠道中，在線電商平臺（如亞馬遜、Shopee、淘寶等）是菲律賓寵物主購買產(chǎn)品的主要渠道之一，占比為 29%，僅次于線下實體店；獨立站占比 7%。

2023 年新加坡寵物市場規(guī)模 2.59 億美元

寵物活體數(shù)量每年增長 3%

2023 年新加坡寵物市場規(guī)模約為 2.59 億美元，年復(fù)合增長率為 4.6%，預(yù)計該市場規(guī)模將達到 2.72 億新元。這表明新加坡的寵物市場正在穩(wěn)步增長，反映了人們對寵物的需求增加和寵物服務(wù)業(yè)的發(fā)展。

在寵物數(shù)量方面，過去 5 年，新加坡每年的寵物擁有量增長了 3%，寵物狗在新加坡較受歡迎，其次為貓和水族類。新加坡寵物犬的家庭擁有率在 52%，寵物貓為 27%、其次是水族（21%）、鳥類（8%）。

在新加坡，寵物主在寵物相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)上的消費相當可觀，涵蓋了從食品、用品、醫(yī)療到美容、訓(xùn)練和保險等多個領(lǐng)域。

其中，寵物食品、零食的消費占比最高，達 87%，其次為美容和衛(wèi)生用品（例如貓砂、寵物香波）及與住房相關(guān)的物品（例如籠子、水族箱、玻璃容器等的物品）或床上用品（例如狗或貓的窩墊），占比均超過了 50%。

寵物玩具和活動相關(guān)產(chǎn)品（例如貓抓板、倉鼠球等）也達到了 49%。此外，在寵物服務(wù)領(lǐng)域，8% 的寵物主表示他們會為寵物購買保險相關(guān)的產(chǎn)品。

在電商渠道中，選擇在線電商平臺購買（如亞馬遜、Shopee、淘寶等）購買的新加坡寵物主占 36%。

2023 年越南寵物食品規(guī)模 7050 萬美元

年復(fù)合增長率為 9%

2021 至 2026 年期間越南寵物市場的年復(fù)合增長率為 11%，預(yù)計到 2026 年將增長至 5 億美元。

近年來，狗和貓在越南社會中扮演的角色發(fā)生了巨大變化。雖然許多人仍將貓和狗視為看家動物，但更多的家庭和年輕單身人士選擇養(yǎng)狗或貓作為伴侶。

在寵物家庭擁有率上，越南寵物犬為 53%、寵物貓為 35%，其次是水族類（24%）、鳥類（14%）。

越南富裕年輕人時尚代表養(yǎng)寵生活方式正在推動當?shù)貙櫸镄袠I(yè)市場快速發(fā)展，包括寵物食品、健康護理 / 衛(wèi)生保健、清潔產(chǎn)品、水療 / 美容在內(nèi)的寵物用品及服務(wù)都迎來新增長。

購買最多的是寵物食品，主要為狗糧和貓糧。根據(jù) Statista 發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023 年越南寵物食品的收入為 7050 萬美元。預(yù)計該領(lǐng)域 2023 年至 2027 年期間將以 9% 年復(fù)合增長率增長。

在對寵物的消費頻次上，越南寵物主每月對狗的購物需求在 1 – 2 次，在貓的消費次數(shù)上比狗多，每月達到 2 – 4 次，對于既養(yǎng)狗也養(yǎng)貓的寵物主，消費次數(shù)會更多，一般每月需購物 4 – 6 次。

不僅如此，越南的寵物主在購買相關(guān)寵物用品或服務(wù)之前，87% 的寵物主會通過在線搜索，76% 的寵物主比較看重產(chǎn)品評價，42% 的寵物主向朋友了解，而 30% 的寵物主會先咨詢專家。

在電商渠道中，38% 的越南寵物主從如 Shopee、Lazada、Tiki 等在線購物網(wǎng)站購買。

PS：除了對東南亞六國進行分析以外，該報告還對美國、英國、巴西等市場進行了研究，如需完整版《全球?qū)櫸镉闷冯娚淌袌龇治觥?，可將本文轉(zhuǎn)發(fā)至朋友圈截圖給作者即可。

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