個(gè)性化、天然化和可持續(xù)性等多種發(fā)展因素，已經(jīng)成為推動(dòng)寵物企業(yè)增長(zhǎng)的重要原因。

寵物行業(yè)觀察消息，在國(guó)際生產(chǎn)與加工博覽會(huì)（IPPE）期間，全球頂尖的調(diào)研機(jī)構(gòu)英敏特創(chuàng)新和洞察總監(jiān) Lynn Dornblaser 在 1 月 30 日舉行的美國(guó)飼料工業(yè)協(xié)會(huì)（AFIA）的 2024 年寵物食品大會(huì)上談到了全球?qū)櫸锸称沸袠I(yè)的三大趨勢(shì)：個(gè)性化、天然化和可持續(xù)性。

Dornblaser 首先簡(jiǎn)要分享了她對(duì)進(jìn)入市場(chǎng)的新?tīng)I(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品的見(jiàn)解，其指出：與人類(lèi)食品和飲料行業(yè)相比，狗和貓的食品市場(chǎng)顯示出更多的創(chuàng)新和品牌實(shí)力。細(xì)分產(chǎn)品形式，狗零食占據(jù)了寵物食品類(lèi)別的大部分，其次是濕貓糧，然后干貓糧，濕狗糧，貓零食，最后是干狗糧。

在 2019 年至 2023 年推出的這些新產(chǎn)品中，約有三分之一來(lái)自寵物領(lǐng)域的新公司或新品牌，這一趨勢(shì)遠(yuǎn)高于人類(lèi)食品。按產(chǎn)品上市類(lèi)型細(xì)分，全新產(chǎn)品占大部分，緊隨其后的是新品種或生產(chǎn)線擴(kuò)展，然后是新包裝、新升級(jí)，最后是新配方。作為參考，在人類(lèi)食品領(lǐng)域，Dornbalser 分享了新的包裝尺寸或圖形變化的發(fā)布比新產(chǎn)品的發(fā)布更常見(jiàn)。

狗和貓的濕配方奶粉在全球擁有最多的產(chǎn)品介紹。根據(jù) Dornblaser 的說(shuō)法，狗和貓的濕糧產(chǎn)品比干糧產(chǎn)品更多，其中歐洲地區(qū)的寵物食品上市比例最大。從 2019 年到 2023 年，濕貓糧新品主導(dǎo)了歐洲、亞太和中東以及非洲的市場(chǎng)，而濕狗糧新品主導(dǎo)了北美市場(chǎng)。

資料來(lái)源：英敏特 GNPD

寵主們?cè)絹?lái)越青睞個(gè)性化寵食：

體重控制、健康飲食、DNA 檢測(cè)

隨著寵物父母對(duì)“健康”概念的不斷發(fā)展，寵物的營(yíng)養(yǎng)解決方案也在不斷發(fā)展。寵物父母?jìng)冋趯ふ夷軌驗(yàn)樗麄兊拿⒆犹峁┨囟ń】狄嫣幍呐浞剑渲兄痪褪墙鉀Q體重問(wèn)題。

根據(jù)寵物肥胖預(yù)防協(xié)會(huì)（APOP）的數(shù)據(jù)，2018 年，超過(guò)一半的貓狗被歸類(lèi)為超重或肥胖，該協(xié)會(huì)認(rèn)為寵物肥胖是一種“流行病”。許多寵物父母都意識(shí)到了這個(gè)問(wèn)題，并希望幫助寵物瘦身，從而推動(dòng)了對(duì)更多功能性寵物食品的需求。

此外，寵物父母?jìng)冋诓扇「觽€(gè)性化的方法來(lái)解決全球范圍內(nèi)的“寵物肥胖危機(jī)”。例如，在法國(guó)，大約 33% 的寵主相信他們的寵物會(huì)從減肥中受益。這種信念也更受年輕寵物主人的歡迎，大約 41% 的 16-34 歲法國(guó)寵主認(rèn)為他們的寵物會(huì)從減肥中受益；62% 的英國(guó)寵主同意他們的寵物會(huì)從減肥中受益，并且對(duì)個(gè)性化膳食計(jì)劃表示興趣。

除了關(guān)注體重管理，其他流行的健康主張包括高蛋白或添加蛋白質(zhì)，高纖維或添加纖維，低脂肪或減少脂肪，低卡路里或減少卡路里，以及高飽腹感。

同時(shí)，個(gè)性化寵物食品已經(jīng)在全球市場(chǎng)上大受歡迎。45% 的中國(guó)寵物主人可能會(huì)重新購(gòu)買(mǎi)專(zhuān)門(mén)為他們的寵物設(shè)計(jì)的配方；31% 的德國(guó)寵主對(duì)個(gè)性化飲食計(jì)劃感興趣；54% 的美國(guó)寵主認(rèn)為個(gè)性化定制寵食可以幫助他們避免因?qū)櫴尺x擇太多而難以選擇合適的產(chǎn)品。

隨著消費(fèi)者對(duì)寵物健康的了解越來(lái)越多，許多人開(kāi)始改變寵物的飲食習(xí)慣。根據(jù) Dornblaser 的數(shù)據(jù)，在美國(guó)，2022 年更換寵物食品的首要原因是改善健康和福利，其次是改善適口性，第三是省錢(qián)。

展望個(gè)性化服務(wù)的未來(lái)，DNA 檢測(cè)可能會(huì)是加強(qiáng)創(chuàng)新的機(jī)會(huì)。寵物 DNA 測(cè)試?yán)^續(xù)受到消費(fèi)者的歡迎，他們希望發(fā)現(xiàn)更多關(guān)于寵物健康的見(jiàn)解，許多人可能開(kāi)始尋求將遺傳學(xué)考慮在內(nèi)的公式。31% 的法國(guó)寵物主人愿意花錢(qián)為寵物進(jìn)行 DNA 檢測(cè)，以找出最健康的飲食，而在 16 歲至 34 歲的寵物主人中，這一比例上升到了 45%。然而，基因檢測(cè)的高昂價(jià)格可能會(huì)讓人望而卻步。

49% 的寵主會(huì)回購(gòu)

全天然食品鮮糧產(chǎn)品越來(lái)越受歡迎

除了個(gè)性化，天然化也是寵物食品的新興趨勢(shì)，這一趨勢(shì)傾向于專(zhuān)注于擺脫人工成分，并推動(dòng)了冷藏 / 冷凍產(chǎn)品形態(tài)的增長(zhǎng)。根據(jù)英敏特公司的調(diào)查，38% 的美國(guó)寵物父母正在尋找全天然的寵物食品。但這一趨勢(shì)不僅出現(xiàn)在美國(guó)，也在全球所有地區(qū)流行。例如，49% 的中國(guó)寵物主人聲稱(chēng)，如果寵物食品是全天然的，他們會(huì)回購(gòu)。

選擇天然的產(chǎn)品可以采取多種形式，從成分的數(shù)量到具體排除“壞”的成分。特別是在美國(guó)，23% 的寵物父母尋找僅有有限成分表的寵物營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品。不過(guò)，全球范圍內(nèi)關(guān)注的重點(diǎn)仍然是剔除人工成分。最受歡迎的天然化聲明是“無(wú)添加劑或防腐劑”和“不含”聲明，包括不含添加 / 人工色素或香料。其他聲明包括“非轉(zhuǎn)基因”、“全天然”和“有機(jī)”。

不僅如此，為了給寵物提供更多的天然食品，許多消費(fèi)者已經(jīng)轉(zhuǎn)向了鮮糧，因?yàn)檫@些冷藏 / 冷凍的產(chǎn)品比貨架上的產(chǎn)品更具天然的特性。盡管這些新鮮寵物食品越來(lái)越受歡迎，但在寵食的占比中仍然很少。

寵主偏愛(ài)可持續(xù)包裝及原料產(chǎn)品

并對(duì)再生農(nóng)業(yè)、升級(jí)回收感興趣

在寵物食品行業(yè)，可持續(xù)發(fā)展也是一個(gè)新興的趨勢(shì)，各種新的可持續(xù)發(fā)展要求如雨后春筍般冒出來(lái)，特別是那些與包裝相關(guān)的要求。寵物食品產(chǎn)品兜售環(huán)境和道德的要求繼續(xù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵重點(diǎn)是包裝，成分和資源的使用。

資料來(lái)源：英敏特 GNPD

同時(shí)，寵物行業(yè)環(huán)境管理趨勢(shì)在全球各地顯現(xiàn)。在美國(guó)，61% 的寵主希望品牌能夠限制其對(duì)環(huán)境的影響。在哥倫比亞和墨西哥，62% 的寵主聲稱(chēng)他們?cè)谶x擇任何人類(lèi)或?qū)櫸锸称泛惋嬃蠒r(shí)都會(huì)考慮環(huán)保包裝。在意大利，79% 的寵主希望更多地了解他們購(gòu)買(mǎi)的寵物食品的足跡。而在德國(guó)，54% 的寵物主人更喜歡合乎道德要求的產(chǎn)品，而不是普通的寵物產(chǎn)品。

大多數(shù)寵物食品行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展舉措都圍繞著包裝，無(wú)論是減少塑料的使用還是轉(zhuǎn)向可回收、可重復(fù)使用或可堆肥的替代產(chǎn)品。然而，包裝并不是消費(fèi)者關(guān)注的唯一東西。

為了了解他們的寵物對(duì)環(huán)境的影響，消費(fèi)者正在尋找可持續(xù)的原料，從替代蛋白質(zhì)和對(duì)無(wú)轉(zhuǎn)基因配方的興趣，到更少使用農(nóng)藥 / 激素和更道德的采購(gòu)和養(yǎng)殖實(shí)踐。

其中，再生農(nóng)業(yè)不僅僅是人類(lèi)食品中的一個(gè)流行趨勢(shì)，也正慢慢地向?qū)櫸餇I(yíng)養(yǎng)學(xué)發(fā)展。根據(jù) Dornblaser 的調(diào)查，74% 的美國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為公司應(yīng)該對(duì)他們的農(nóng)業(yè)實(shí)踐更加透明。

同時(shí)，在人類(lèi)和寵物食品中，升級(jí)回收的成分也是一個(gè)蓬勃發(fā)展的趨勢(shì)。68% 的法國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為，用“剩余食材”制作的食品對(duì)環(huán)境有積極影響，而 58% 的波蘭寵物食品購(gòu)買(mǎi)者對(duì)用原本會(huì)被浪費(fèi)的食材制作的寵物食品感興趣。隨著寵物食品行業(yè)超越可持續(xù)包裝和替代成分，Dornblaser 預(yù)計(jì)下一個(gè)重點(diǎn)將是資源利用，同時(shí)著眼于減少水資源的使用。

總的來(lái)說(shuō)，這些趨勢(shì)無(wú)疑將繼續(xù)塑造寵物食品行業(yè)，顯示出先進(jìn)的創(chuàng)新承諾，不僅滿(mǎn)足消費(fèi)者不斷變化的需求，而且支持寵物健康。

關(guān)注胖萌舍官方公眾號(hào)