國(guó)貨，顧名思義就是中國(guó)制造的商品，在過去，國(guó)貨曾經(jīng)因?yàn)橘|(zhì)量、設(shè)計(jì)、品牌等方面的不足，而被一些消費(fèi)者所冷落。但近年來，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，國(guó)貨也發(fā)生了翻天覆地的變化，不僅在技術(shù)、品質(zhì)、創(chuàng)新等方面有了突破性的提升，在文化、審美、情感等方面有了更多的表達(dá)和訴求。

越來越多的國(guó)貨逐漸贏得了消費(fèi)者的青睞，尤其是年輕人，他們對(duì)國(guó)貨的熱衷已經(jīng)成為了一種時(shí)尚潮流和生活方式。在今年雙 11 期間，國(guó)貨品牌成為備受矚目的贏家，中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心研究院的數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)消費(fèi)旺季，全品類統(tǒng)計(jì)中，網(wǎng)絡(luò)零售額排名前 20 的品牌中，國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù) 11 席。

而在寵物行業(yè)，不管是寵物食品還是寵物用品，國(guó)產(chǎn)品牌均在雙 11 大促期間強(qiáng)勢(shì)崛起，即便是各電商平臺(tái)發(fā)布的榜單上，國(guó)產(chǎn)實(shí)力整體已經(jīng)占據(jù)著很高的比重。

近 6 成年輕人選擇購(gòu)買國(guó)貨 今年雙 11 國(guó)貨真的很能打

“不是大牌買不起，而是國(guó)貨更有性價(jià)比！”

作為伴隨國(guó)家經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展成長(zhǎng)，具有極強(qiáng)民族自豪感的新一代，Z 世代的年輕人對(duì)國(guó)貨有明顯青睞，并且這種趨勢(shì)已呈現(xiàn)不可擋的態(tài)勢(shì)。這種趨勢(shì)得益于年輕人消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，也得益于近年來國(guó)貨從產(chǎn)品力到品牌力的持續(xù)建設(shè)。

根據(jù)《2023 Z 世代雙十一消費(fèi)行為報(bào)告》2023 年雙十一，有近 6 成年輕人選擇購(gòu)買國(guó)貨，在 2021 年，這一比例是近 4 成。

在今年雙 11 各個(gè)電商平臺(tái)發(fā)布的戰(zhàn)報(bào)中，10 月 24 日晚上 8 點(diǎn)，天貓雙 11 正式開啟預(yù)售。開場(chǎng) 1 小時(shí)，超 20 個(gè)國(guó)貨品牌預(yù)售超去年全天；整個(gè)雙 11 期間，243 個(gè)國(guó)貨品牌邁進(jìn)億元俱樂部。

在 GMV 方面，國(guó)貨品牌數(shù)額也有著明顯的提升，直播銷售中共有 38 個(gè)國(guó)貨品牌直播間 GMV 破億，451 個(gè)店鋪成交額破千萬。

京東平臺(tái)上，雙 11 百大品牌榜單中，國(guó)牌占比超 7 成，國(guó)潮產(chǎn)品銷售額同比提升 62%，老字號(hào)產(chǎn)品銷量同比提升 41%。另據(jù)米云數(shù)據(jù)顯示，抖音商城預(yù)售期間，17 個(gè)類目中有 16 個(gè)類目的冠軍是國(guó)貨。

可以看到，國(guó)貨品牌在今年雙 11 期間幾乎同時(shí)霸榜三大電商平臺(tái)。清華大學(xué)五道口金融學(xué)院副院長(zhǎng)、金融學(xué)講席教授田軒表示，雖然“國(guó)貨熱”與品牌營(yíng)銷有一定關(guān)系，但是細(xì)究深層次原因，有其必然性。經(jīng)歷漫長(zhǎng)沉淀期的國(guó)貨具備市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)，需要趁此機(jī)會(huì)，持續(xù)創(chuàng)新，把握新的消費(fèi)潮流，不斷豐富產(chǎn)品，維持商品質(zhì)量。同時(shí)，保障價(jià)格合理、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，強(qiáng)化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

國(guó)產(chǎn)寵物品牌強(qiáng)勢(shì)崛起 多個(gè)新銳國(guó)產(chǎn)品牌排名躍升

在整體國(guó)貨產(chǎn)品銷量大漲的趨勢(shì)下，寵物品牌也在今年雙 11 迎來了強(qiáng)勢(shì)崛起。對(duì)于 2023 年和 2022 年雙 11 天貓寵物食品總榜單，可以看到，今年新增的入榜品牌誠(chéng)實(shí)一口、鮮朗、伯納天純等均為國(guó)產(chǎn)品牌。

而在進(jìn)口品牌方面，原始獵食渴望從 2022 年榜單第三位跌至 2023 年榜單第八位，ZIWI 從 2022 年榜單第八位跌至第十五位，愛肯拿從 2022 年榜單第五位跌至榜單第十四位，總體來看，今年雙 11 寵物食品銷售額前十的寵物品牌榜單中，國(guó)產(chǎn)占比維持在 60%。

在寵物主糧方面，國(guó)產(chǎn)主糧品牌勢(shì)力也在持續(xù)成長(zhǎng)中，無論是天貓、京東品牌榜單，貓糧、狗糧品牌榜單上國(guó)產(chǎn)品牌在前 10 或前 5 的占比整體呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。天貓全階段狗主糧品牌中，國(guó)產(chǎn)品牌占比從 50% 已經(jīng)上升至 70%。

在零食中，貓零食榜單中希寶（瑪氏）、珍致（雀巢）、伊納寶（日本稻葉）為外資品牌，其他 7 家品牌均為國(guó)產(chǎn)品牌；狗零食榜單國(guó)產(chǎn)品牌表現(xiàn)的更加出色，除了寶路（瑪氏）為外資品牌，其他 9 個(gè)品牌均為國(guó)產(chǎn)。

在寵物用品中，除今年雙 11 新上榜的鉑鉆 EverClean 為美國(guó)寵物品牌，其余貓狗日用品品牌榜中上榜品牌皆為國(guó)產(chǎn)，值得注意的是，pidan、小佩、霍曼在今年和去年都穩(wěn)居前三。

此外，從今年雙 11 產(chǎn)品榜單中不難看出，海外大牌仍舊保持傳統(tǒng)干糧優(yōu)勢(shì)，國(guó)產(chǎn)品牌逐漸在新工藝和新原料方面創(chuàng)新，工藝上凍干、風(fēng)干、濕糧、鮮糧、烘焙等，例如藍(lán)氏憑借“獵鳥乳鴿全價(jià)貓糧”“荒野獵兔全價(jià)貓糧”產(chǎn)品出圈，進(jìn)入今年天貓雙十一品牌榜前三，“獵鳥乳鴿全價(jià)凍干貓糧”進(jìn)入京東熱銷榜第 10 名；鮮朗憑借在烘焙糧領(lǐng)域的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)入今年天貓榜單第 6 名。

值得注意的是，在熱銷店鋪方面，品牌自營(yíng)店鋪 / 旗艦店鋪占據(jù)主導(dǎo)，其中的國(guó)貨品牌店鋪的占比在逐漸提高，今年雙 11 的店鋪榜單中，除了皇家寵物食品旗艦店外，其他 9 家店鋪均為國(guó)產(chǎn)品牌。

據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的消費(fèi)者調(diào)研結(jié)果顯示，65.5% 的受訪者表示更傾向于購(gòu)買國(guó)內(nèi)品牌的寵物用品。小編認(rèn)為，國(guó)貨和國(guó)貨寵物品牌在今年雙 11 上集中爆發(fā)并不是偶然現(xiàn)象，是其集寵食生產(chǎn)的長(zhǎng)時(shí)間積累，科學(xué)研發(fā)的持續(xù)性投入，配套服務(wù)水平的逐年提升、品牌營(yíng)銷的穩(wěn)扎穩(wěn)打，在過往十?dāng)?shù)年間，寵物行業(yè)一直被進(jìn)口寵食品牌占據(jù)，而今在時(shí)間與市場(chǎng)的不斷驗(yàn)證中，寵物國(guó)貨品牌已然崛起。

多家權(quán)威媒體評(píng)國(guó)貨 期待國(guó)貨刷屏后的“長(zhǎng)紅”

今年雙 11 國(guó)貨品牌的大熱，也引起了眾多權(quán)威媒體的關(guān)注，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)等媒體也先后發(fā)布了對(duì)于國(guó)貨品牌的點(diǎn)評(píng)和期待。

新華網(wǎng)點(diǎn)評(píng)：唯有守住品質(zhì)，“翻紅”才能變“長(zhǎng)紅”；唯有持續(xù)創(chuàng)新，“流量”才能變“留量”。對(duì)于國(guó)貨品牌來說，可以借助偶然的機(jī)遇提升熱度，但要守住消費(fèi)者的心，還需回歸產(chǎn)品本身，緊跟時(shí)代潮流，貼近年輕一代，進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新，讓國(guó)貨品牌兼具高品質(zhì)、高顏值、個(gè)性化、性價(jià)比，不斷吸引年輕消費(fèi)者，增強(qiáng)消費(fèi)者的認(rèn)同感。

人民網(wǎng)點(diǎn)評(píng)：國(guó)貨和國(guó)貨品牌在今年的“雙 11”打出了一場(chǎng)漂亮仗?；厥讈砺?，我們發(fā)現(xiàn)國(guó)貨和國(guó)貨品牌此時(shí)的爆發(fā)其實(shí)早有端倪。展望未來，把國(guó)貨品質(zhì)提升同滿足人們對(duì)美好生活的需要緊密結(jié)合起來，繼續(xù)以技術(shù)創(chuàng)新為動(dòng)力，以文化內(nèi)涵為底蘊(yùn)，以高標(biāo)準(zhǔn)高品質(zhì)護(hù)佑品牌健康成長(zhǎng)，國(guó)貨和國(guó)貨品牌定將迎來更加美好的明天。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)點(diǎn)評(píng)：國(guó)貨“爆火”出圈只是契機(jī)，承接流量的最終還是產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)。期待國(guó)貨企業(yè)憑借過硬的產(chǎn)品品質(zhì)和研發(fā)能力，努力提升品牌價(jià)值，不斷適應(yīng)市場(chǎng)變化，培育新的消費(fèi)熱點(diǎn)，將“雙 11”的熱度長(zhǎng)久延續(xù)。

多家媒體紛紛表示出對(duì)國(guó)貨的看好，為國(guó)貨品牌的發(fā)展打上了一陣強(qiáng)心劑，而對(duì)于寵物行業(yè)來說，一年一度的寵物新國(guó)貨大會(huì)已經(jīng)成為國(guó)貨寵物品牌的標(biāo)志性年度盛會(huì)，伴隨著國(guó)產(chǎn)替代的時(shí)代機(jī)遇，見證了中寵、佩蒂、依依、天元、源飛、乖寶等一系列中國(guó)龍頭企業(yè)的高光時(shí)刻，也看到了帕特、pidan、尾巴生活、豆柴、小佩、阿飛和巴弟、倍內(nèi)菲、高爺家等一波波新興國(guó)貨品牌的發(fā)展壯大。

今年 12 月 20 日，第五屆寵物新國(guó)貨大會(huì)暨年度頒獎(jiǎng)禮即將在青島舉辦，中國(guó)優(yōu)秀的寵物品牌將匯聚一堂，暢聊行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，洞察新機(jī)遇。

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